توقع تقرير نمو الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 11.9% ليصل إلى 1.34 تريليون دولار في عام 2026، بعد نمو قوي بلغ 10.0% في كل من عامي 2024 و2025.وبحسب التقرير، يواصل الاستثمار الإعلاني نموه رغم ضغوط المستهلكين وحالة عدم اليقين الجيوسياسي، مدفوعًا بالاستثمارات الضخمة للشركات في الذكاء الاصطناعي، إلى جانب أحداث كبرى من بينها الألعاب الأولمبية، وكأس العالم لكرة القدم، وانتخابات التجديد النصفي للكونجرس الأمريكي.وقال التقرير: إن رغم صمود الاقتصاد حتى الآن أمام الضغوط، فإن أي تصعيد إضافي للتوترات العالمية قد يفرض مخاطر سلبية على آفاق النمو.وأضاف التقرير: إن الاستثمارات تتسارع في الوقت الذي يواجه فيه العديد من المستهلكين ضغوط تكاليف المعيشة ويصبحون أكثر حذرًا في الإنفاق.وأفاد بأن هذا التناقض الظاهري يعكس اقتصادًا يتسم بتفاوت متزايد، إذ تستفيد بعض الشركات والقطاعات والمستهلكين من النمو، ولا سيما المدفوع بطفرة الذكاء الاصطناعي، أكثر من غيرهم.الأداء يتصدر أولويات الإنفاقتعد وسائل التواصل الاجتماعي، والبحث، والإعلام المرتبط بتجارة التجزئة، من أكبر قنوات الاستثمار الإعلاني، ومن المتوقع أن تستحوذ مجتمعة على 66.4% من إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي في 2026، لترتفع حصتها إلى 70% بحلول 2028.ومن المتوقع أن تسجل وسائل التواصل الاجتماعي أقوى نمو في الإنفاق الإعلاني هذا العام، بزيادة 21.3% إلى 394.6 مليار دولار، وأن تتجاوز حاجز 500 مليار دولار في 2028.ووفقا للتقرير، ستسجل خدمات الفيديو حسب الطلب نموًا بنسبة 15.1% إلى 48.4 مليار دولار، والإعلام التجاري بنسبة 14.3% إلى 202.1 مليار دولار، وإعلانات البحث بنسبة 14.2% إلى 295.7 مليار دولار، والإعلانات الرقمية خارج المنزل بنسبة 13.7% إلى 21.7 مليار دولار، لتسجل جميعها زيادات من رقمين هذا العام.وتواصل قنوات الأداء الاستفادة من حالة عدم اليقين، نظرًا لقدرتها على التكيف سريعًا مع تغير الظروف، في وقت أصبحت فيه التقلبات واقعًا مستمرًا.ومن المتوقع أن تكون التكنولوجيا والإلكترونيات أسرع فئات المنتجات نموًا هذا العام، بزيادة 20.7% مقارنة بـ2025، تليها قطاعات السفر والنقل بنمو 19.3%، والسيارات بنمو 17.8%.وأشار التقرير إلى أن من المنتظر أن تستحوذ وسائل التواصل الاجتماعي على 40.2% من إجمالي الإنفاق الإعلاني على التكنولوجيا والإلكترونيات في 2026.تباطؤ متوقع ف